Google ha scelto Perugia per illustrare le strategie di marketing on line vincenti per le aziende che vogliono investire su internet. “Il marketing del ventunesimo secolo – ha spiegato Paolo Pironi, on line media consultant di Google – deve riuscire a coniugare le strategie legate ai tradizionali mezzi di comunicazione con quelle dei new media, strumenti che possono essere utilizzati in modo sinergico”. E' il caso di Eurochocolate che, durante l'incontro che si è tenuto nella giornata di ieri presso l'Hotel Brufani di Perugia, ha presentato i risultati ottenuti con gli strumenti di Google. Secondo i dati riportati nel corso dell'incontro, infatti, è stato registrato un aumento del 30 per cento delle visite al sito di Eurochocolate, con un tempo di visita cresciuto del 50 per cento, 20mila visitatori unici nella sola giornata di apertura della manifestazione dolciaria e oltre 7milioni di visualizzazioni degli annunci, in formato testuale e display. Gli ottimi risultati sono stati presentati da Mario Fiasconaro, business development manager di Google, che ha anticipato l'illustrazione di piani di lavoro e di strategie cui ricorrere per rendere Internet un'arma vincente nel settore del commercio. I dati presentati nel corso della prima sessione di lavoro, quella dedicata appunto al marketing in rete, hanno fatto emergere come internet sia la piattaforma prescelta dagli italiani per ricercare informazioni su determinate tipologie di prodotti, soprattutto beni di largo consumo, anche se poi gli acquisti vengono effettuati offline, nei punti vendita tradizionali. Questa tendenza spinge le aziende a investire nel mercato on line, tanto che internet continua ad attrarre un numero crescente di investimenti. Secondo Paolo Gabriele Falcone, account manager consumer goods di Google, “la rete globale rappresenta uno strumento ideale per presentare al pubblico i propri prodotti e far conoscere iniziative e promozioni, oltre a poter rendere possibile l'implementazione di piattaforme di e-commerce”. La navigazione si presenta, in primis, come una sorta di amplificatore dell'offerta informativa, capace di dare risposta alle esigenze sia delle aziende che investono che dei consumatori finali. Accanto alle potenzialità offerte da motore di ricerca più diffuso, sono state illustrate quelle di una piattaforma come YouTube, che permette alle aziende di raggiungere un pubblico particolarmente esteso. L'ultima sessione, presentata da Samantha Specchio, industry analyst consumer goods di Google, è stata invece dedicata alla realizzazione dei siti internet, individuando gli obiettivi che spingono un'azienda a ricorrere al canale online, misurandone i dati e focalizzando l'attenzione sulle diverse strategie cui ricorrere per massimizzare il coinvolgimento del consumatore.