L’originale ed impattante concept “Io amo il mare dell’Umbria”, introdotto per la prima volta nel 2021, torna a caratterizzare la nuova campagna di comunicazione integrata, ideata da Armando Testa e on air in Tv e sul web a partire da domani, domenica 15 maggio, per promuovere il turismo nella regione Umbria.
Conosciuta come “Cuore verde d’Italia”, l’Umbria è la sola regione del centro Italia priva di sbocchi sul mare. Questa nozione è alla base del paradosso su cui si sviluppa la creatività della campagna: pur non avendo il mare, con la sua natura straordinaria, i suoi borghi secolari e le tante attività che si possono praticare, visitare l’Umbria è una profonda “immersione” in esperienze che inebriano i sensi. Un vero e proprio tuffarsi nei tanti “mari” che vanta questa splendida regione: mari di storia, arte, cammini, musica, sport e natura di cui è impossibile non innamorarsi.
La trasposizione creativa del concept è dunque il tuffo ideale e immaginario di una ragazza che, volteggiando in aria, visualizza paesaggi, luoghi e attività che rappresentano il mare dell’Umbria, e che si conclude con l’ingresso in un prato fiorito – l’inconfondibile piana di Castelluccio – , metafora delle emozioni che regala l’immergersi in questo territorio unico.
La campagna proseguirà in radio, stampa e nei principali Paesi europei e in USA, sul web da giugno. La produzione è stata affidata ad Armando Testa Studios con la regia di Augusto Storero e la Direzione creativa di Raffaele Balducci
“Con la nuova campagna di promozione – ha dichiarato l’assessore regionale al Turismo e Cultura Paola Agabiti – abbiamo voluto rendere omaggio a ciò che contraddistingue la nostra meravigliosa regione. Dalle bellezze naturali ai tesori artistici, dalle tradizioni secolari agli incantevoli borghi, per promuovere un’immersione totalizzante in una terra tutta da scoprire e assaporare. Nella consapevolezza che l’Umbria chiede uno sguardo attento e un lento perdersi nei suoi innumerevoli e multiformi paesaggi. Riprendiamo a vivere e a convivere, dopo anni difficili e complessi. E’ il momento di ripartire tuffandosi in una terra vera ed autentica”.