Umbria, il tuo cuore verde. E’ questo il claim del nuovo video a caccia di turisti e presentato ieri, in anteprima, alla Sala del Cinema del Palazzo delle Esposizioni a Roma. Trentadue secondi diretti dal regista Luca Manfredi, umbro di adozione, che ha come protagonista assoluta la nostra regione: Orvieto e il suo Duomo, la Fontana di Perugia, il rosso tramonto sul Lago Trasimeno. E ancora una veduta dall’alto di Assisi e delle Cascate delle Marmore, i tetti di un centro storico, panorami bucolici e una città arroccata.
Che finalmente il piano di comunicazione della Regione stia iniziando a dare i suoi frutti? Quello che dovremmo chiederci è come l’Umbria venga recepita fuori dai nostri confini. Un progetto di un piano coordinato di comunicazione dell’Umbria c’è, se ne parla da mesi, ma sino ad ora sembra più un “ognun per sé e Dio per tutti” dove ogni ufficio e assessorato si confeziona un prodotto senza alcun tipo di linee comuni, ma con un unico obiettivo, quello di: (ri)acchiappare per i capelli turisti dubbiosi.
Un percorso, questo, iniziato ad agosto e, secondo quanto riferito da Palazzo, rafforzato a novembre, che ha previsto finanziamenti importanti. Ma a distanza di mesi e dopo tre spot promozionali del territorio, esiste un riscontro del ritorno sull’investimento? Più semplicemente, seppur sommariamente, esiste qualche dato su quanto “ho investito e quanto è stato il mio ritorno sull’investimento”? Marketing e comunicazione vanno a braccetto e se è ancora presto per raccogliere i frutti della campagna messa in atto per quanto riguarda la presenza di turisti negli alberghi, possiamo però almeno fare il punto sulla risonanza mediatica di quanto fatto sin qui. I video sono stati condivisi, ad esempio, sui social diventando virali? La comunicazione scelta ha “bucato” mediaticamente parlando la stampa nazionale ed estera? Banalmente, l’Umbria ha fatto parlare di sé fuori dai proclami istituzionali? Perché se è pur vero che, bene o male l’importante è che se ne parli, quando si parla di soldi pubblici i conti dovrebbero ri-tornare.